اختيار اسم المتجر الإلكتروني (البراند): الخطوة 1 لـ فتح متجر اون لاين مميز

هل يمكن أن تحمل هوية شخصية بدون أن يكون لديك اسم؟ بالتأكيد كلا، وهذا ما ينطبق أيضًا على اسم المتجر الإلكتروني (البراند)، ولكونه الاسم المعبر عن هوية الموقع وأولى خطوات إنشاء متجر إلكتروني مميز، فإن عملية اختياره يجب أن تتم وفق مجموعة من المعايير، كأن يكون:

✔️بسيط سهل الكتابة والقراءة.

✔️يشير بشكل مباشر أو غير مباشر إلى مجال عملك.

✔️فريد ومميز وغير مكرر.

ولكن قبل أن تحقق هذه المعايير عليك اختيار نوع الاسم التجاري المناسب لمتجرك، حيث يوجد 5 أنواع أساسية من أسماء المتاجر الإلكترونية (الوصفي، الرمزي، المبتكر، المختصر، واسم المؤسس)، ولكل منها مزايا () وحالات استخدام مختلفة().

تقدم لك منصة عبية لإنشاء المتاجر الإلكترونية مجموعة من النصائح الذهبية تساعدك على اختيار اسم متجرك الإلكتروني بنجاح()، فسواء كنت تريد فتح متجر اون لاين للملابس أو للمجوهرات، فالمعايير واحدة، وجميعها ستجدها ضمن هذا المقال.

6 معايير أساسية لـ اختيار اسم المتجر الإلكتروني (البراند)

اختيار اسم متجر الكتروني (براند) ناجح  ليس أمرًا عشوائيًا، بل يتطلب دراسة متأنية وتقييمًا دقيقًا من عدة جوانب (الثبات في أذهان العملاء، التعبير عن النشاط أو العمل، حقوق الملكية وإنشاء السجلات...). وهذا لن يتم إلا من خلال الالتزام بمجموعة من المعايير التي ستضمن لك اسم تجاري قوي ومميز يساهم في بناء هوية قوية لمتجرك الإلكتروني وزيادة فرص نجاحه في السوق. ومن أهم سمات اسم المتجر الإلكتروني المثالي نذكر:

• البساطة.
• سهولة النطق والكتابة.
• التفرد والأصالة.
• من وحي وصلب المنتج ومجال العمل.
• سهولة التّسجيل في الدوائر الرسمية.
• العالمية.

1. البساطة Simplicity

يجب أن تكون أسماء المتاجر الإلكترونية غير معقدة أو طويلة، بحيث تعلق في الذهن بسهولة، كما يجب أن تكون خالية من التعقيدات اللغوية أو الكلمات الطويلة. وهذا ما يجعلها تلتصق بذاكرة العملاء بسهولة، مما يزيد من فرص تذكر العلامة التجارية عند الحاجة إليها.

ويتجسد هذا المعيار في الكثير من العلامات التجارية الكبرى مثال:

✔️ مثال صحيح: آبل (Apple) اسم سلس وسهل النطق في جميع اللغات.  

❌ مثال خاطئ: قد يجد البعض اسم شركة باناسونيك Panasonic أكثر تعقيدًا.

2. سهولة النطق والكتابة Pronounceability and Writability

يجب أن يكون اسم المتجر الإلكتروني سهل النطق والكتابة لا يحتوي على رموز، بحيث يمكن للعملاء كتابته بشكل صحيح دون أخطاء إملائية. مما يسهل عملية تناقله وانتشاره بسهولة، ويزيد من احتمالية تناقل الاسم بين الأشخاص، بالإضافة إلى أنه يسهل من عملية البحث عبر الإنترنت.

✔️ مثال صحيح: يعد دار الأزياء الفرنسي ديو (dior) خير مثال على تطبيق هذا المعيار، فهو اسم قصير وواضح وسهل النطق والكتابة. 

❌ مثال خاطئ: نجد أن اسم براند دولتشي آند غابانا Dolce & Gabbana صعب بالنسبة للكثيرين ويحتوي على رموز.

3. التفرّد والأصالة Uniqueness and Originality

يجب أن يكون اسم المتجر الالكتروني فريدًا ومميزًا، وغير مشتق من أسماء علامات تجارية أخرى، ولا يشبه أسماء موجودة في نفس المجال. مما يمنع الالتباس والخلط، ويزيد من احتمالية ثباته في عقول العملاء. ولا تنس أن الأسماء المتشابهة يمكن أن تؤثر على سمعتك في السوق ومصداقيتك مع العملاء.

✔️ مثال صحيح: يعد اسم شانيل (CHANEL) اسم مبتكر وفريد من نوعه. 

❌ مثال خاطئ: لو كان الاسم العطر المنعش فكم من متجر يمكن أن يحمل هذا الاسم؟

4. الارتباط بالمنتج أو الخدمة Relevance

يجب أن يكون اسم المتجر الإلكتروني مرتبطًا بشكل أو بآخر بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها، سواء بشكل مباشر (اسم وصفي) أو غير مباشر (اسم رمزي).  وهذا يساعد العملاء على فهم طبيعة عملك بسهولة، ويساهم في بناء الثقة بالعلامة التجارية. من جهة أخرى يساعد محركات البحث على ربط اسم متجرك بمجال عملك وتحسين ظهوره ضمن نتائج البحث.

✔️ مثال صحيح: متجر Micro Center للإلكترونيات، الذي يشير بشكل مباشر.

❌ مثال خاطئ: متجر Newegg يعمل في نفس المجال لكن اسمه لا علاقة له بالإلكترونيات.

5. سهولة التسجيل Legal Availability

يجب أن يكون الاسم التجاري متاحًا للتسجيل في الدوائر الرسمية، وغير مسجل من قبل أي علامة تجارية أخرى. فالتسجيل القانوني يحمي حقوق الملكية الفكرية للعلامة التجارية ويمنع الآخرين من استخدامها.

ويمكن اعتبار هذا المعيار أقرب للشرط، فإنشاء سجل تجاري في أي دولة كانت سيتطلب منك اسمًا فريدًا غير مستخدم من قبل متاجر أخرى.

6. العالمية Universality

عند اختيار اسم متجر الكتروني يجب أن يكون مناسبًا لجميع اللغات والثقافات، ولا يحمل أي معانٍ سلبية أو مضحكة عند ترجمته أو نطقه بلغات أخرى. وهذا ما يجعل الاسم أكثر جاذبية للجمهور الدولي وتساعد في توسيع نطاق عملك.

✔️ مثال صحيح: أمازون Amazon اسم عالمي لا يحمل أي معنى محدد بلغة معينة، ومختلف الثقافات تستخدمه للإشارة إلى نهر الأمازون.

نصائح ذهبية عند اختيار اسم  المتجر إلكتروني

اختيار اسم البراند ليس عملية عشوائية، بل يجب أن تأتي بعد تفكير عميق، ودراسة للمنافسين، اختبار الاسم إن كان يحقق المعايير السابقة أم لا، لذلك في منصة إنشاء المتاجر الإلكترونية "عبية" نقدم لك خلاصة سنوات من الخبرة في مجال التجارة الإلكترونية على شكل نصائح تتتبعها عند اختيارك لاسم العلامة التجارية:

1- تحديد النوع المناسب لمجال عملك.

2- الالتزام بالمعايير المذكورة أعلاه.

3- التغذية والبحث المعمق للمنافسين في نفس مجال عملك

4- أخذ آراء محيطك وأشخاص من خارج المجال

5- تجربته في نطاق ضيق قبل إطلاقه للعلن.

6- العصف الذهني، أي اجلس مع فريقك أو أصدقائك واقترحوا أكبر عدد ممكن من الأسماء.

7- استخدام أدوات توليد الأسماء، هناك العديد من أدوات الذكاء الاصطناعي AI المتاحة عبر الإنترنت لمساعدتك في العثور على اسم مميز مثل GOOGLE GEMINI و CHAT GPT.

استكشف أفضل أفكار أسماء المتاجر الإلكترونية اجعل اسمك يلمع في السوق الإلكترونية

أنواع الاسم التجاري (البراند)

قبل البدء باختيار اسم متجرك الإلكتروني يجب أن تعلم أنه يوجد عدد أنواع لهذا الاسم، بعضها يكون مباشر ذو صلة تامة بمجال عملك مثال الاسم الوصفي، والرمزي، أما بعضها الآخر يكون غير مباشر يلتقي في نقطة معينة مع مجال البيزنس قد تكون هذه النقطة هي اسم الشخص المؤسس (صاحب أو مالك المتجر)، اختصار لكلمات محددة من صلب المجال أو قد يكون بدون أي رابط مثل الاسم المبتكر أو المخترع.

يختلف النوع الأنسب باختلاف مجال العمل، مثلا متجر مصممين الأزياء يفضل أن يحمل اسم صاحب العمل، بينما أسماء متاجر الألبسة يجب ألا تُسمى بالطريقة الوصفية لتجنب التكرار.

💡لا تنسَ: اسم المتجر الإلكتروني هو الهوية الفريدة التي تميز متجرك على الإنترنت. إنه الاسم الذي يظهر في شريط العنوان للمتصفح، ويتم استخدامه في جميع مواد التسويق والترويج لمتجرك. يشبه الاسم التجاري لمتجر تقليدي، ولكنه يحمل أهمية أكبر في عالم التجارة الإلكترونية حيث يكون هو الواجهة الأولى التي يتعرف عليها الزبائن.

وفيما يلي نذكر الأنواع الـ5 لـ اسم البراند:

1- وصفي

2- رمزي

3- مبتكر

4- اختصار

5- اسم صاحب العمل (المؤسس)

وفيما يلي سنوضح كل نوع من الأنواع السابقة، والحالات المناسبة لاستخدامه.

1- اسم المتجر الوصفي (Descriptive)

الاسم الوصفي للمتجر الإلكتروني هو الاسم الذي يصف بوضوح وشفافية طبيعة المنتجات أو الخدمات التي يقدمها المتجر، مما يسهل على الزوار فهم ما يقدمه المتجر بشكل مباشر. هذه الأسماء غالبًا ما تكون سهلة التذكر وترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمنتج أو الخدمة، مما يساعد على تحسين ترتيب المتجر في نتائج البحث. 

ومع ذلك، قد يفتقر الاسم الوصفي إلى التميز والإبداع، وقد يكون محدودًا في حالة تغيير نطاق المنتجات. بشكل عام، تعتبر الأسماء الوصفية مناسبة للمتاجر المتخصصة التي تستهدف جمهورًا واسعًا وترغب في توصيل رسالتها بوضوح وشفافية.

2- اسم المتجر الالكتروني الرمزي (Suggestive Names)

الاسم الرمزي للمتجر الإلكتروني هو ذلك الاسم الذي يوحي بخصائص المنتج أو الخدمة التي يقدمها المتجر دون أن يصفها بشكل مباشر.  أي هو اسم يستخدم الإيحاء والتلميح لخلق انطباع معين لدى العميل.  

تتميز الأسماء الرمزية بقدرتها على خلق هوية قوية وعلامة تجارية مميزة، فهي تثير فضول العميل وتشجعه على استكشاف المتجر.  مثلاً، اسم "نجمة الصباح" قد يوحي بمنتجات طبيعية وعضوية، بينما اسم "القمة" قد يوحي بمنتجات عالية الجودة وأداء.

ومع ذلك، قد يكون من الصعب على العملاء الجدد فهم المعنى المقصود من الاسم الرمزي، وقد يحتاجون إلى المزيد من الجهد التسويقي لتوضيح ذلك.  أيضًا، قد يكون هناك احتمال لتعدد التفسيرات، حيث يفسر كل عميل الاسم بطريقته الخاصة.

تعتبر الأسماء الرمزية مناسبة للمتاجر التي ترغب في بناء هوية قوية وعلامة تجارية مميزة، والتي تستهدف جمهورًا شابًا ومبتكر.  كما أنها مناسبة للمتاجر التي تقدم منتجات أو خدمات ذات قيمة إضافية، مثل المنتجات العضوية أو المنتجات الفاخرة.

3- الاسم المبتكر للمتاجر الإلكترونية (nvented Names)

الأسماء المبتكرة للمتاجر الإلكترونية هي أسماء جديدة تمامًا، لا علاقة لها بمعنى أو مفهوم موجود مسبقًا. يتم اختراعها خصيصًا لعلامة تجارية معينة، وتهدف إلى خلق هوية فريدة ومميزة لا تُنسى. هذه الأسماء تمنح المتجر مرونة أكبر في التوسع إلى أسواق جديدة أو منتجات مختلفة في المستقبل.

ولكنها قد تحتاج إلى جهود تسويقية أكبر لبناء الوعي بها. على الرغم من صعوبة تذكرها أحيانًا، إلا أنها يمكن أن تخلق ارتباطًا عاطفيًا قويًا مع العملاء وتساعد في بناء علامة تجارية قوية. أمثلة على الأسماء المبتكرة تشمل "نايك" و"أديداس" و"كوكا كولا".

تعتبر الأسماء المبتكرة مثالية للمتاجر التي ترغب في بناء علامة تجارية عصرية ومبتكرة، وتستهدف جمهورًا شابًا وواعيًا بالاتجاهات الحديثة. كما أنها مناسبة للمتاجر التي تقدم منتجات أو خدمات فريدة من نوعها، ولا تتبع الأساليب التقليدية في التسويق.

4- اسم المتجر الإلكتروني المختصر (Abbreviated Names)

الأسماء التجارية المختصرة هي اختصارات سهلة الحفظ لأسماء شركات أو منتجات أطول. هذه الأسماء، مثل "IBM: International Business Machines" أو "HP: Hewlett-Packard"، تمنح العلامات التجارية هوية مميزة وتساعد على تذكرها بسهولة. 

مع ذلك، قد يواجه هذا النوع من الأسماء تحديات في بناء هوية قوية وعميقة، حيث أن المعنى الكامل قد يضيع في الاختصار. بالإضافة إلى ذلك، قد يكون من الصعب توسيع نطاق العلامة التجارية تحت نفس الاسم المختصر. 

بشكل عام، تعتبر الأسماء المختصرة مناسبة للشركات الكبيرة والشركات التقنية التي تسعى لبناء صورة عالمية ومهنية، ولكنها قد لا تكون الخيار الأمثل للشركات الصغيرة أو الشركات التي ترغب في بناء هوية أكثر تفصيلاً.

5- اسم صاحب العمل (Personal Names)

إن استخدام اسم صاحب العمل لتسمية المتجر الإلكتروني هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى بناء علاقة ثقة مباشرة بين العميل والمنتج. هذا الأسلوب يمنح المتجر هوية قوية مرتبطة بشخصية المؤسس وخبرته، مما يعزز المصداقية ويجعل الاسم سهل التذكر. 

مع ذلك، فإن هذا النهج يواجه بعض التحديات، مثل صعوبة توسيع نطاق الأعمال تحت اسم شخص واحد أو التركيز الزائد على الشخص بدلاً من المنتج. بشكل عام، يُعد هذا الأسلوب مناسبًا للشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات العائلية التي ترغب في بناء هوية شخصية قوية لعلامتها التجارية مثل متاجر مصممي الأزياء.

أهمية اختيار اسم براند مميز للمتاجر الإلكترونية

اسم متجرك الإلكتروني بمثابة الهوية المميزة لعملك، واختياره هو أول خطوات إنشاء أي متجر إلكتروني، فهو أساس لتحديد الهوية البصرية واسم الدومين، حتى أنه ذو صلة بوصف المنتجات وتسميتها، وهذا ما يجعل أهميته مضاعفة، وعشوائية اختياره أمر ضار للبيزنس الخاص بك.

- هوية خاصة بالمتجر: اسم المتجر الجيد هو بمثابة بصمة فريدة تميزه عن المنافسين في نفس المجال، فهو يعكس جوهر العمل وما يقدمه المتجر للعملاء. 

- الوسيلة الأفضل لكسب ولاء العملاء وزيادة ارتباطهم بالمتجر: اسم المتجر الجيد يبني الثقة والولاء، ويشجع العملاء على العودة إليك مرة أخرى ومرة أخرى.

- أول خطوات التسويق الذاتي: اسم المتجر هو نقطة البداية لأي حملة تسويقية. إنه الأساس الذي تبني عليه كل جهودك التسويقية. 

- التمايز عن المنافسين: الاسم الفريد يميز المتجر عن المنافسين، ويجعله أكثر جاذبية للعملاء.

ماذا تنتظر؟ كل ما عليك هو اختيار اسم متجر الإلكتروني والتقيد بجميع المعايير السابقة، والنصائح المذكورة أعلاه، ثم التواصل مع "عبية" كـ منصة إنشاء متاجر إلكترونية، وأيًا كان مجال عملك (بيع الملابس اون لاين، متجر بيع العطورات، … أو غيرها)، يمكنك البدء معنا من الصفر. لا تنتظر كثيرًا وابدأ أولى خطواتك نجاحك بثبات.